Сергей Арсентьев

Какой CTR считается хорошим?

Любые действия могут быть эффективны и не очень. Это справедливо и для интернет-бизнеса, одним из инструментов которого является контекстная реклама. Можно запустить рекламу и получить отдачу сразу или через какое-то время, а можно не получить вообще. Но чем мерять эффективность рекламы и что на нее влияет?

Как все знают, интернет – среда интерактивная, в ней можно учитывать действия людей (или целевой аудитории, как обычно говорят маркетологи). То есть возможен банальный подсчет количества реакций посетителей сайтов на тот или иной рекламный текст или баннер.

Этот способ настолько прост и в то же время показателен, что до сих пор основным показателем эффективности контекстной рекламы принято считать CTR – (Click-Trought Rate).

CTR формула выглядит так: (количество зафиксированных переходов по объявлению или баннеру) / (делится на количество показов этой рекламы) * (и умножается на 100, так как в процентах это значение выглядит нагляднее).

Другими словами CTR – это и есть количество кликов (реакций) на рекламу по сравнению с числом показов этого же рекламного модуля. И выраженное в процентах для удобства восприятия.

Показатель CTR зависит от нескольких факторов: вида интернет-рекламы, тематики рекламных объявлений, и особенно сильно от рекламного текста и картинок и места размещения рекламы на сайте.

CTR в баннерной рекламе.

Показ баннеров – это демонстрация мигающих анимированных рекламных модулей, которые активно зазывают пользователей на рекламируемые сайты. Их CTR обычно небольшой. С чем это связано? В первую очередь с тем, что в большинстве случаев показ баннеров происходит всем подряд без четкой привязки к реальным потребностям конкретного человека.

Конечно, многие специалисты по рекламе стараются подобрать тематические площадки для такой рекламы. Но, согласитесь, вероятность, что всем посетителям даже тематического туристического портала прямо здесь и сейчас будут интересны скидки на туры в Шри-ланку – крайне низка, потому и реакция на баннерную рекламу как минимум не позитивна: кликают редко, стараются поставить фильтры и ограничить показ таких «тяжелых» роликов, которые забивают канал и грузят ресурсы компьютера.

Поэтому в настоящий момент баннерная реклама используется в основном для имиджевого воздействия, особенно при размещении на стартовых страницах порталов. Узнаваемый логотип или бренд проще продвинуть с помощью графики, анимации и прочих мультимедийных прелестей. В этом случае используются главные страницы известных порталов с высокой посещаемостью, и CTR если и учитывается, то не несет первостепенного, решающего значения. Важнее количество показов и минимальная стоимость одного такого показа уникальному посетителю (как еще говорят, контакта).

Также баннерная реклама используется в дешевых баннерных сетях: в этом случае размещение происходит на внутренних страницах посещаемых, но более «простых» сайтов, вроде файлообменников, торрентов и т.п.
Цель такой рекламы – поднять посещаемость рекламируемых ресурсов, поэтому баннеры используются максимально завлекательные, нередко с элементами порно, броскими «желтыми» заголовками, вроде «Как увеличить грудь на 3 размера за 3 дня» и дешевой анимацией.

Хорошим CTR будет считаться показатель выше 1%. То есть если из 1000 просмотров 10 человек зайдут на сайт – это очень даже хорошо. Баннеры в таких сетях стоят недорого, поэтому вполне реально откручивать сотни тысяч показов в день, получая примерно тысячу посетителей в день.

CTR в контекстной рекламе (Яндекс Директ, Gooogle Adwords).

Нормальным средним показателем CTR в Яндекс.Директ для рекламы товаров и услуг в поиске считается уровень в 5-10%, отличным показателем – 15-20% и выше. В Google.Adwords уровень CTR обычно немного выше, чем в Яндексе, так как рекламные объявления на Google более заметны. В контекстных сетях РСЯ и КМС нормальным считается CTR около 0.5-0.6%

Для удобства приведу простую таблицу, в которой приведены основные CTR для рекламы товаров и услуг в Интернет с помощью популярных систем контекстной рекламы.

Обращаю внимание

В таблице я привожу показатели CTR в % именно для поисковой рекламы, которая показывается только в поиске . Если у вас и в поиске кампания, и в сетях , то в статистике нужно смотреть отдельно CTR для поиска, и отдельно для сетей. В Яндексе, например, это делается в статистике вот здесь:

Зачем вообще увеличивать CTR?

Поднимать CTR в интернет-рекламе – задача №1 для специалиста. Ведь системы контекстной рекламы получаются деньги только за реальные переходы на сайт клиента, поэтому они кровно заинтересованы в том, чтобы по объявлениям были клики и стимулируют рекламодателей размещать такие объявления, которые будут пользоваться повышенным интересом и кликабельностью.

Разместили некорректное объявление, на которое почти никто не кликает? Ну что ж, стоимость одного клика для вас будет, допустим, в 3 раза выше, чем для конкурента, который сделал более увлекательное предложение.

Кстати, если CTR по определенным фразам будет ниже 0.5% (на Яндексе), то по ним реклама показываться вообще перестанет - никто бесплатно вашу рекламу показывать не собирается. Кроме того и Google, и Яндекс просто автоматически поднимают минимальную ставку за клик малоэффективных объявлений.

Так как рекламные бюджеты не резиновые, то верхний потолок цены за клик обычно ограничен конкретной величиной. Поэтому картина, как правило, такова: более интересные предложения, на которые кликают чаще, показываются выше, обеспечивая значительные преимущества своим рекламодателям и гарантируя высокие места показов при относительно низкой стоимости клика .

Таким образом, если не предпринимать усилий по росту CTR, то рекламная кампания будет обходиться слишком дорого, а эффект от нее будет небольшим.

Как повысить CTR в Директе и Адвордсе?

Есть несколько простых правил, которые помогают увеличить CTR любой рекламной кампании в поисковых системах.

Один ключ = минимум одно объявление.

На каждое ключевое слово нужно писать свое объявление так, чтобы ключ входил в заголовок и текст. Это, конечно, муторно, но того стоит. CTR повышается в несколько раз. Почем это работает? Потому что если в объявлении присутствует поисковый запрос, то он подсвечивается жирным .

Посмотрите, как это выглядит:

В данном случае в название объявления полностью входит поисковый запрос, который выделяется в этом случае жирным стилем. Объявления, в которых ключи совпадают с текстом, лучше заметны и поэтому их CTR обычно гораздо выше.

Кстати, по некоторым высококонкурентным запросам имеет смысл делать на каждый такой запрос несколько объявлений и затем выбирать наиболее эффективное из них для постоянной демонстрации.

Выключить сервис автоподбора слов.

Этот сервис позволяет системе Яндекс показывать объявления не только по тем, словам, которые задал рекламодатель, но и по другим похожим запросам. На мой взгляд, применять ее целесообразно, только если ну вообще мало кликов при очень узкой рекламируемой тематики.

Во всех остальных случаях она будет очень сильно снижать CTR и тратить бюджет впустую, ведь если клиент продает «автомобили toyota», то его объявления будут показаны и по запросу «автомобиль ваз». Думаю, что тут все ясно.

Не использовать тематические площадки.

Как показывает практика для рекламы товаров и услуг тематические площадки очень редко оказываются эффективными. Это связано с тем, что клики на тематических площадках - незапланированные. То есть бродил пользователь по интернету, случайно увидел интересное объявление - перешел. Но у него не было в планах совершать сейчас какие-то покупки. Поэтому подавляющее большинство просто уходит с сайта рекламодателя, не совершив никаких маркетинговых действий.

Другое дело - переход из поиска. Там клиент уже ищет товар или услугу и шанс, что после перехода на сайт рекламодателя, будет сделана покупка - гораздо выше.

Кроме того, многие недобросовестные владельцы площадок, которые получают вознаграждение от Яндекса за переходы на рекламные объявления, все-таки умудряются скликивать рекламу клиентов, несмотря на то, что это очень строго запрещено правилами. Или часто на такую рекламу пользователи могут кликнуть просто по ошибке, промахнувшись мышкой. Поэтому для конкурентных рекламных кампаний, связанных с продажей товаров и услуг, в целях экономного расходования бюджета, тематическими площадками я пользоваться не рекомендую.

На тематических площадках лучше работает ретаргетинг. Поэтому если планируется активное использование этого маркетингового инструмента, то в этом случае тематические площадки имеет смысл включить, установив на них цену в 20-50% от заявленной на поиске. В остальных случаях площадки нужно выключать или же провести тщательный мониторинг площадок и вручную отобрать несколько, наиболее подходящих для данной кампании. В этом случае можно увеличить CTR на Директе, так как этот показатель считается отдельно по поиску и по площадкам.

Тщательный подбор минус-слов.

Очевидно, что нет никакого смысла интернет-магазину, торгующему пароочистителями показываться по запросу «пароочиститель своими руками» или «инструкция к пароочистителю» . Ведь с помощью данных запросов люди ищут не продавца, а бесплатную информацию и не намерены делать покупку. В результате такой показ будет пустым – на объявление, скорее всего, никто не кликнет и CTR уменьшится на ровном месте.

Поэтому перед запуском кампании нужно обязательно посмотреть статистику ключевых запросов и выделить откровенно лишние слова, скопировав и вставив их в соответствующий раздел настроек кампании. Прощего всего это сделать в сервисе wordstat.yandex.ru .

Заходим в сервис статистики Яндекса, вводим запрос «горные лыжи»:

Посмотрите – как много ненужных показов будет, если не использовать минус-слов! Все эти пустые показы снижают CTR и увеличивают цену клика.

Обычно я рекомендую анализировать страницы статистики до того момента, пока количество показов поисковых запросов не станет меньше 50. Более меньшими значениями можно пренебречь. Впрочем, в сложных случаях или при узкоспециализированных темах можно погружаться еще глубже.

Скачать бесплатно

Прямо сейчас вы можете скачать уже готовые минус-слова, которые я использую в качестве базисных для многих рекламных кампаний - это просто и бесплатно. Достаточно ввести свой правильный емейл, и после подтверждения вам откроется полное содержимое этой страницы.

Вы сможете получить бесплатно в общей сложности около 700 минус-слов, обычно эффект от их применения - прирост CTR на 250-300% по сравнению с кампанией без минус-слов!

Скачать бесплатно

Если на ваш емейл после подписки не приходит письмо для подтверждения уведомления (такое бывает иногда в зависимости от типа вашего ящика), то есть такие варианты:

• Подождите минут 5-10.
• Попробуйте другую почтовую сеть, лучше всего работают mail.yandex.ru или gmail.com.
• Проверьте папку СПАМ - может нужное письмо именно там. После чего обязательно отметьте его и кликните - НЕ спам.
• Если ничего не получилось, напишите мне в и укажите ссылку на страницу, версию браузера и примерный порядок действий.

Если у вас будут замечания или вы готовы предложить свои списки - пишите в комментариях.

Использовать точные соответствия ключевых слов.

Что это такое? Допустим, специалист по рекламе размещает рекламу по ключевому запросу «купить лыжи» . Думаете, что объявление будет показываться только по этому запросу? Как бы не так. Оно будет показываться и по запросу «купить старые лыжи», и по запросу «продажа лыж оптом» и т.п.

В Яндекс.Директ не все так печально и применение минус слов практически нивелирует подобные пустые показы. То есть достаточно добавить в минус-слова тексты ненужных запросов, например «-оптом», «-старые» и реклама по ним показываться не будет.

Но при работе с Google.AdWords необходимо применять именно точный режим использования ключевых слов. Так как эта система по умолчанию применяет насколько широкие соответствия, что по тому же запросу «купить лыжи», будет показывать еще и запросы: «продажа санок», «горные лыжи бу» и т.п.

Как включается этот режим? Каждый ключ, который нужно показывать точно, без использования синонимов, нужно брать в кавычки при добавлении в систему, вот так: “купить лыжи”. В этом случае система станет показывать рекламу только по запросам «купить лыжи» + что-то еще, например, «купить лыжи в москве» или «магазин купить лыжи».

Если же бюджет совсем не резиновый и нужно еще более точное соответствие, без добавления к запросу всяких дополнительных слов, то фраза берется в квадратные скобки: [купить лыжи]. Объявление будет показываться только по этому прямому запросу. Если пользователь введет в поиск запрос «купить лыжи в спб» - то уже объявление не покажется.

Работа с текстом объявления.

Чем более увлекательный текст, тем больше по нему будут кликать. Но тут важно не переиграть и говорить правду, хоть и в более приукрашенной форме. В ином случае заходов может быть и много, но заказов мало (в этом случае говорят о низкой конверсии рекламы).

Нужно постараться выделить одно или несколько конкурентных преимуществ и дать на это лаконичный упор в заголовке или тексте объявления. По моему убеждению, лучше всего работают те тексты, в которых есть выгода, сформулированная в виде интересного нестандартного предложения.

Поясню: стандартные скидки уже никого не цепляют. Нужны или нестандартные скидки или другие «заманухи».

Объявление с заголовком: «Деревянные окна. Скидки!» имело не очень высокий CTR в Директе.
Но буквально несколько штрихов и объявления вот с такими заголовками работали вдвое лучше:

Поэтому идеальный вариант, если рекламодатель настолько развит, что у него много нестандартных предложений и возможностей. В этом случае довольно легко их обыграть в рекламе. Если же рекламодатель прост как грабли, придется думать самому: что б такое выпятить в рекламе, чтобы нестандартно привлечь внимание аудитории.

Больше ответов

Вообще, составление кликабельных объявлений – это целое искусство, на котором специализируются многие серьезные профессионалы. Но для начинающего специалиста по рекламе есть более простые пути для достижения вполне неплохого результата, без просиживания бессонных ночей в попытках впихнуть в несчастные 30 символов работающий слоган. Можно просто посмотреть в высококонкурентном регионе (например, Москва) самых топовых конкурентов и их реально работающие тексты объявлений. Тот же «ценопад» был заимствован мной у кого-то и прекрасно отработал, показав достойные результаты.

При составлении объявлений нужно задействовать все возможности, которые предоставляет система, чтобы сделать его как можно более завлекательным и заметным. В настоящее время тот же Яндекс.Директ дает возможность размещать так называемые быстрые ссылки, адрес и телефон компании, картинки при размещении на тематических площадках. Использование этих возможностей может значительно увеличить CTR, ведь такие объявления зачастую смотрятся выигрышнее конкурентов.

И не забывайте, что и в Google.Adwords и в Яндекс.Директ для каждого ключевого запроса можно использовать несколько различных вариантов текстов объявления, чтобы по данным статистики выбрать наиболее эффективный текст, который вызывает наибольший отклик у пользователей Интернета.

Это, безусловно, не все способы повышения CTR объявлений, но одни из самых результативных. Используя хотя бы несколько из них (а лучше, конечно, все сразу), можно реально повысить CTR в Директ и Адвордс в несколько раз .

Для начала минимум базовой теории для непосвященных. CTR (Click-Through Rate) – это показатель кликабельности, то есть отношение кликов на ваше рекламное объявление к общему числу показов. CTR служит для оценки эффективности как отдельных объявлений, так и площадок или кампаний в целом.

Что влияет на CTR?

На примере объявления в поиске Яндекса разберем факторы, влияющие на кликабельность. Во-первых, это позиция объявления . Объявления, расположенные в спецразмещении, соберут больше кликов чем те, что пылятся в гарантии. До низа страницы доходят не все пользователи, не говоря уже о второй или третьей. Во-вторых, это привлекательность объявления , что по сути является темой отдельного разговора. Существуют правила, обеспечивающие привлекательность объявления, не стоит забывать и об уникальности, стараться быть непохожим на конкурентов и предлагать что-то такое, чего еще никто не предлагал. То же самое можно рекомендовать и по отношению к рекламным баннерам или картинкам для объявлений на рекламных площадках. Не стоит забывать и о внешних факторах, контролировать которые мы не в состоянии, поэтому можем только лишь подстраиваться. Для каждой ниши они свои, но, как правило, речь идет о рыночных трендах в самом широком их понимании.

О чем говорит CTR?

В недавней о фанатичной погоне за высокой конверсией мы говорили, что даже гипотетическая конверсия сайта в 100% может вполне реально соседствовать с убытками бизнеса. С CTR ситуация аналогичная. Всегда рассматривайте все показатели в комплексе, а еще лучше – побеспокойтесь о физически ощутимых результатах, а не о красивых циферках в статистике Яндекс.Директа. Потому что один показатель CTR вам не скажет ни о чем. Во-первых, он не говорит о прибыльности вашего дела или количестве продаж. Посудите сами: человек переходит по супер-привлекательному объявлению, но видит или страшный сайт, или что-то, идущее вразрез с обещанными в объявлении выгодами. Таким образом, объявление лишь привлекло внимание, а сайт со своей задачей – продать – не справился никак.

Более того, CTR даже может не свидетельствовать о хорошо настроенной рекламе . К нам часто обращаются за настройкой рекламы или созданием сайта, требуя достижения конкретно определенных показателей (чаще всего та самая конверсия или цена клика). Обычно удается объяснить, что эти показатели могут красиво выглядеть, не давая удовлетворительного эффекта, поэтому о них стоит беспокоиться в меньшей степени. Но убедить получается не всегда, и человек уходит искать другого исполнителя и, вполне вероятно, находит фрилансера, который готов гарантировать условный CTR в 10-15%. Может ли он справиться с такой задачей? Безусловно. Но что ему мешает написать объявления только на самые популярные ключи (высокий CTR – следствие их популярности и больше ничего) или, наоборот, редкие, по которым не показываются конкуренты, из-за чего на ваше объявление будут кликать за неимением альтернативы, и не важно, насколько выгоден для вас переход по этому ключу. Не говоря уже о том, что объявление может быть не продающим. Допустим, у вас интернет-магазин техники для кухни, и к вам попадает человек по запросу «посудомоечная машина описание». Какова вероятность, что он, не вводящий ни ключа «цены», ни «где купить», оформит у вас заказ? Ему нужно лишь посмотреть характеристики. Тем не менее, это был переход, поднимающий ваш CTR, но не принесший вам ни копейки прибыли.

CTR в Яндекс.Директ

Только после предыдущего абзаца не подумайте, что кликабельность – это показатель, вся полезность которого заключается в том, чтобы рекламное агентство могло похвастаться статистикой перед слабо разбирающимся в сути вопроса заказчиком. Конечно, это не так, и выгода от высокого CTR есть как минимум одна. Чем выше CTR, тем ниже стоимость клика. Можно рассмотреть случаи, когда реклама идет не по интересующим нас запросам или сравнить 10 переходов по цене 10 рублей, на дающих ни одного заказа, и 5 переходов по 25 рублей, после которых вы делаете три продажи, но сейчас речь пойдет о более стандартных ситуациях. И о том, о чем многие не догадываются.

На самом деле, Яндекс рекламодателям продает показы, а не клики (как это официально звучит). Предположим, за 100 показов объявления по определенному ключу он, Яндекс, желает получить 10 у.е., что рассчитывается исходя из аукциона рекламодателей. Сколько из этого получится кликов, системе совершенно не важно. И у вас есть объявление с CTR 5%. Таким образом, 100 показов вашего объявления приведут к пяти кликам, то есть цена одного перехода составит 2 у.е. А теперь представьте, что вы переписали свое объявление, и CTR его увеличился до 10%. Меняем цифры в предыдущем выражении и получаем цену клика всего в 1 у.е. Обратная зависимость CTR и стоимости клика очевидна. А теперь подумайте, есть ли интерес Яндексу показывать вас чаще, когда он видит ваш рост. Естественно, да, и за счет увеличения количества показов, пусть и по меньшей цене, Яндекс оказывается в большем плюсе и даже готов поднимать ваше объявление выше, поэтому вы можете оказаться на первой строчке спецразмещения за счет высокого CTR и платить меньше конкурента, находящегося на третьей.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Расчет кликабельности - характеристика CTR

О том, что такое CTR в рекламе, нужно знать не только рекламодателю, но и web-мастеру, желающему монетизировать свой сайт. Термином CTR (Click Through Rate) обозначают ссылки или объявления, по которому могут переходить посетители сайта. Данный показатель измеряют в процентах, его рассчитывают по специальной формуле:

CTR = (число кликов/кол-во показов) * 100

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Согласно статистике, наиболее высокий CTR демонстрирует , способная подстраиваться под интересы интернет-пользователя. Практически все стандартные динамические баннеры Рунета имеют CTR в пределах от 0,01% до 2%. Эффективный таргетинг и профессиональное медиапланирование позволяют добиться многократного увеличения этого показателя.

Что такое CTR в Яндекс Директ

В рамках этой партнерки показатель Click Through Rate отражает количество переходов посетителей по размещенным рекламным объявлениям. Параметр рассчитывается по отношению к общему числу просмотров страниц, содержащих баннеры.
Сеть контекстной рекламы Яндекс.Директ позволяет web-мастерам отслеживать кликабельность публикуемых объявлений. Одним из ее достоинств является возможность сбора CTR по срезам (отдельным блокам анализа статистики по каждому контекстному модулю). Это значит, что CTR можно будет увеличить за счет изменения цвета и расположения блоков и других манипуляций с рекламой.

Факторы, влияющие на CTR

Есть множество критериев, оказывающих влияние на эффективность публикуемых рекламных объявлений. К наиболее важным факторам относят:

• габариты баннера – полноразмерные изображения более кликабельны;
• место расположения рекламного модуля;
• текст сниппета (коммерческого предложения, описывающего услугу или товар);
• графическое изображение;
• интерактивность – часто встречается в баннерах от Google;
• использование технологий мультимедиа;
• яркость и контрастность.

Специалисты по маркетингу расходятся во мнении, относительно методик повышения CTR. Одни предполагают, что объявления должны быть яркими и выразительными. Другие считают, что агрессивная реклама отталкивает интернет-пользователя, и что нужно «маскировать» баннеры под фон сайта.

Прогноз CTR – что это такое?

Это одна из функций online-инструмента прогноз бюджета, предоставляемого сервисом Яндекс.Директ. С его помощью можно рассчитать вероятный коэффициент CTR для любого словосочетания, используемого в качестве ключевика, под который продвигается сайт. Для этого потребуется завести перечень ключевых фраз в специальную форму и кликнуть по клавише «подсчитать».
Система выдаст информацию о стоимости размещения объявления и об ориентировочной кликабельности фразы. Следует помнить о том, что это средний CTR, а не абсолютно точное значение.

Для того чтобы делать успешные рекламные кампании необходимо знать, что такое CTR в Яндекс Директ и понимать принципиальные особенности его учета рекламной системой. Мало кто вообще знает о том, что этот показатель является одним из основополагающих и позволяет решить две важные задачи: оптимизировать затраты на рекламу и конечно же оценить качество настройки всей рекламной кампании в целом по ряду случаев (не везде). Кроме того, нас завалили письмами и вопросами по поводу увеличения ctr. Поэтому данный материал будет носить как ознакомительный, так и практический характер на примере реальных данных по кампаниям в Директе.

Что такое CTR и как он выглядит в Яндекс Директ?

В иностранных мануалах ctr в дословной форме обозначает- Click Through Rate что в переводе можно назвать показателем кликабильности. В рунете он обычно называется “си_ти_ар”. При этом название данного показателя намного сложнее его определения.

Если говорить проще, то ctr показывает отношение кликов по Вашим объявлениям к общему числу показов, помноженных на 100%.

В графическом формате это выглядит как:
Таким образом данная формула является наиболее простым и понятным способом оценить качество Вашей работы. Проще говоря чем выше будет ctr, тем будет убедительней тот факт, что Ваше предложение интересно целевой аудитории и она готова выбрать Вас из общего массива конкурентов тематики. Опять же в случае если ключевые фразы и минус-слова подобраны грамотно. Для того, чтобы оценить данный показатель в Вашей рекламной кампании, необходимо перейти на страницу “Мои кампании” и выбрать статистику по всем кампаниям или же выбрать из общего списка ту, которая нужна и нажать кнопку статистики.

Если Вы выберите статистику по всем кампаниям, то в дальнейшем необходимо указать тип рекламы, по которой стоит собрать статистику ситиара. Для этого в окне выбор надо поставить галочку либо напротив РСЯ, либо выбрать Поиск в качестве активного. Скажу сразу, что показатель CTR в РСЯ не так важен и отслеживать его необходимо прежде всего на поисковых кампаниях.

После указания даты и площадок нажимаем показать и видим полную статистику нашей рекламы. Стоит сказать, что в случае выбора всех кампаний на поиске, указанный выше коэффициент кликабильности будет общим для всех. Ниже уже будет статистика по отдельным дням на каждую кампанию в Яндекс Директ. Здесь мы представили статистику нашего клиента по рекламе интернет-магазина холодильного оборудования. В итоге за 2 месяца работы рекламы (в примере выбран год) показатель кликабильности вырос до отметки в 8.92%, что не плохой результат. Тем более что в отдельные дни по большинству он был от 12-19%. Однако это все мы говорим не с целью показать себя,в том, чтобы Вы убедились в том, что CTR- это никакая не уникальная единица, до которой трудно дотянуться, а вполне себе обычный показатель, с простым и понятным практически всем объяснением. Это Важно понять для того, чтобы мы могли рассказывать далее.

Найди ответы про CTR и получи секрет Яндекс Директ

Лимит времени: 0

Навигация (только номера заданий)

0 из 5 заданий окончено

Информация

Пройдите тест по CTR Яндекс Директ и получите бесплатный секрет от нашей компании.

Вы уже проходили тест ранее. Вы не можете запустить его снова.

Тест загружается...

Вы должны войти или зарегистрироваться для того, чтобы начать тест.

Вы должны закончить следующие тесты, чтобы начать этот:

Результаты

Правильных ответов: 0 из 5

Ваше время:

Время вышло

Вы набрали 0 из 0 баллов (0 )

Вы прошли тест! Однако допустили ряд ошибок и мы не можем выдать Вам секрет Яндекс Директа. Прочтите повнимательней данную статью и Вы найдете ответы на все вопросы теста. Спасибо за понимание.

1. С ответом
2. С отметкой о просмотре

1. Задание 1 из 5

   1 .

   Количество баллов: 1

   В каких единицах измеряется CTR?

   Правильно
   

   Неправильно
   

2. Задание 2 из 5

   2 .

   Количество баллов: 1

   Как переводится CTR?

   Правильно
   

   Неправильно
   

3. Задание 3 из 5

   3 .

   Количество баллов: 1

   Зачем CTR нужен Яндексу?

   Правильно
   

   Неправильно
   

4. Задание 4 из 5

   4 .

   Количество баллов: 1

   Как в мастере отчетов отключить ненужные фразы?

   Правильно
   

   Неправильно
   

5. Задание 5 из 5

   5 .

   Количество баллов: 1

   Правильно
   

   Неправильно
   

Зачем вообще поднимать CTR в Яндекс Директ?

Вполне себе закономерным является вопрос о том, а нужно ли гнаться за данным показателем и что это даст. В Яндекс Директ наверняка наперед предвидели этот вопрос и в прямом смысле слова связали цену клика с CTR. Как это выглядит на практике?. Допустим Вы продаете велосипеды и рекламируетесь по запросу:”интернет-магазин велосипедов”. Пускай у Вас в выдаче 3 конкурента.
У Вас цена клика 15 рублей, CTR 20%.
Конкурент Иван цена клика 15 рублей при кликабильности в 5%.
Конкурент Виктор цена за клик 25 рублей при ситиаре в 8%
И конкурент Николай с ценой клика 30 рублей и CTR 3%. Вопрос заключается в том, как распределятся позиции и кто попадет в спецразмещение , а кто в гарантированные показы?.. Некоторые наверняка скажут, что на первом месте будет Николай, т.к он больше всех платит. Однако это не так. К решению данного вопроса необходимо подходить с точки зрения того, сколько каждый из рекламодателей принесет Яндексу. Давайте подсчитаем и возьмем в качестве точки расчета 1000 показов:
У Ивана получаем 1000*15*0,05=750 рублей. У Виктора 1000*25*0,08=2000 рублей. У Николая 1000*30*0,03=900 рублей. И вы 1000*10*0,2=3000 рублей. Как видите, именно Ваше рекламное объявление будет на первом месте, т.к в итоге всех расчетом, с учетом CTR, Вы принесете Яндексу больше всего денег за 1000 показов. И конкурентам, чтобы Вас потеснить придется платить уже не 30, а все 40 рублей (или больше) за 1 единственный клик. Как видите, данный показатель крайне важен и он позволяет решить как минимум 2 задачи:

1. Снизить цену за клик. При этом мы не говорим, что Ваши затраты в общем уменьшатся. Вы также будете тратить, только привлекать уже больше трафика и скажем на те же 30 рублей за клик в самом начале, с повышением CTR, можно будет привлекать уже 3 человек на ту же сумму.
2. Привлечь больше трафика на сайт. Если у Вас будет больше целевой аудитории, то и клиентов также будет больше, следовательно и доход увеличится.
3. Позволяет Яндексу сделать оценку целесообразности размещения отдельного рекламодателя на высоких позициях. Тут все просто, если у Вас высокий CTR, то людям вы интересны и по Вам будут переходить чаще. Следовательно и денег на Директ тратить Вы будете чаще.

Рассмотрим на практике, как меняется цена клика с повышением показателя кликабильности. Для этого мы откроем уже выше показанную рекламную кампанию и покажем Вам объявление, по которому были неплохие показатели.


Как видите, по одному из объявлений была выставлена ставка в 62 рубля. Оно проработало чуть больше месяца и получила 21 клик при 120 показах. Благодаря этому CTR объявления стал равен 17.02% и цена за спецразмещения уменьшилась до 45 рублей. Таким образом мы уже платим на порядок меньше конкурентов и это только по одному случаю. А если у Вас будет 1000 и более объявлений с хорошим показателем кликабильности. В итоге с каждого получится неплохая экономия средств, которые в последствии можно направить в нужное русло.

Каким образом поднять CTR в Яндекс Директ?

Для тех, кто убедился в пользе повышения CTR мы постараемся рассказать об основных моментах, связанных с данным процессом. В настоящий момент времени специалисты используют 2 действенных способа:

Говоря об увеличении CTR нельзя обойти стороной рекомендации, которые Яндекс Директ дает всем рекламодателям в качестве факторов увеличения качества. Вот основные из них:

1. В заголовке должна присутствовать ключевая фраза, по которой идет реклама. Не нужно запускаться если у Вас в ключевой фразе стоит “продажа огурцов”, а в заголовке Вы пишите “фрукты оптом”.
2. Пользователям в большинстве случаев все равно на название, лозунги, девизы Вашей компании. Именно поэтому нельзя включать их в текст объявления. Лучше всего рассказать о тех услугах, которыми Вы славитесь.
3. Заголовок должен заставлять перейти по Вашему объявлению. Именно поэтому в нем должны присутствовать слова, которые будут цеплять взгляд. Например слово: “Скидки или акции”.
4. В случае если человеку нужна Ваша услуга или товар, то он не будет особенно читать объявления, поэтому необходимо попытаться уместить свое предложение максимально полно в сжатом формате в несколько слов. Такие объявления максимально ценятся.

В остальном же хотим Вам сказать главное правило. Яндексу все равно, что Вы рекламируете. Самое главное, чтобы Ваша продукция была разрешенной правилами рекламной сети и приносила сервису больше денег от перехода нежели реклама конкурента.

Спасибо за ответ. Формулу расчета я знаю, но мне было непонятно, в чем отличия этих показателей. Правильно ли я пониманию следующие моменты.

1. Какой CTR (домена или ключевой фразы) используется системой при определении позиции и стоимости клика?

2. CTR домена - это совокупность показы/клики*100% по всем ключевым запросам, привязанным к домену?

4. CTR объявления / кампании - это условность, которая создана для удобства просмотра статистики, и является средним арифметическим CTR всех поисковых запросов, входящих в объявление?

5. CTR ключевой фразы, включенной в 2 объявления = сумма кликов фразы в 2-х объявлениях /сумма показов фразы в 2-х объявлениях*100?

6. CTR ключевой фразы (и домена?) рассчитывается отдельно для каждого региона и рекламных позиций: Спецразмещение (независимо от позиции?), Гарантия + Динамика, Каталог, Тематические площадки;

7. Собственный CTR ключевой фразы/домена накапливается (и далее рассчитывается) за последние 28 дней, т.е. пока не пройдет 28 дней с момента запуска показов, система использует средний (прогнозный) CTR всех рекламодателей по данной КФ в данном блоке?

8. CTR ключевой и релевантных фраз считается отдельно?

9. Собственный CTR ключевой фразы/домена меняется если:

Не было показов в течение 28 дней (причем для каждой конкретной позиции);

Изменить стратегию показов (здесь важен сам факт смены стратегии или фактическая смены позиции показа на поиске)?

Изменить географический таргетинг (неважно как менять «от общего к частному» или « от частного к общему»?);

Изменить временной таргетинг;

Изменить настройку показов по релевантным фразам;

Ситуации:

1. Первые 10 дней объявление по ключевой фразе (КФ) показывалось в «Спецразмещении», следующие 18 дней в «Гарантии». Какой CTR будет показан в интерфейсе (не в статистике) просмотра КФ? Средний CTR КФ в блоках «Спецразмещение» и «Гарантия» или CTR КФ в текущем рекламном блоке?

2. Объявление по КФ показывалось в «Гарантии», затем сменилась стратегия, и более 30 дней в «Спецразмещении». Правильно ли я понимаю, что в «Гарантии» собственный CTR КФ обнулился?

3. Объявление №1 по КФ показывалось 30 дней, затем было создано Объявление №2, в которое также была включена данная КФ. В этом случае CTR КФ в Объявлении №2 = CTR КФ в Объявлении №1?

4. Объявление содержит фразу форд в самаре (без операторов и минус-слов). Изменится ли накопленный CTR, если данной КФ: добавить уточнение «цена» / минус-слово / оператор «» / оператор + / оператор!, оператор , удалить стоп-слово «в»?

","replyTo":null}}">

Вадим, обратите, пожалуйста, внимание, в Мастере отчетов не получится увидеть "чистый" текущий CTR отдельной ключевой фразы на спецразмещении, т.к. в выгрузке будут содержаться и иные данные, например, CTR мобильного поиска отдельной ключевой фразы.","replyTo":null}}">

1) Система делает из них один итоговый, который и используется в аукционе.

2) Это закрытая информация, вряд ли она когда-нибудь будет опубликована.

Можно сравнивать работающую КФ с такой же, но остановленной - там будет чистый прогноз.

3) Одинаковая она только для нас. Для Директа они самостоятельные.

4) Да, каждый показ и клик внутри области покрытия записывается на ее счет.

5) Они "созвучны" фразам объявления - от просто опечаток до названий товаров-заменителей:

6) Для Директа существует только КФ, на счет которой записываются все показы и клики по уточненным запросам.

Для раздельного учета уточнений их нужно отдельно добавить в кампанию.

7) Нет, будет как раз "заморозка".

","replyTo":null}}">

1,2) Прогноз используется при недостатке реальных данных. 28 дней фигурируют только как границы отрезка, за который их нужно собрать. Их тоже может быть недостаточно.

3) Нет, они находятся вне Директа, и там совсем другая механика.

4) По первому варианту. Поначалу будет идти ротация, независимо от CTR*Ставку, чтобы дать обоим претендентам набрать статистику. Потом показы на себя оттянет лидер, а второй уйдет на "скамейку запасных". Он может вступить в игру, если с лидером что-то случится:)

5) Нет. CTR крепится ко всей фразе - будет 15%

6) Опять же, для всех вложенных запросов используется CTR сработавшей фразы, уж какой он там есть - 8%