Реклама в Фейсбук: полное руководство по запуску. Как настроить рекламу в Фейсбуке: фишки, хитрости, подводные камни Как создать рекламное объявление в facebook

В 2018 вышло обновление Facebook Ads Manager. Изменения коснулись в основном интерфейса и дизайна, но некоторые функции тоже преобразовались, например, больше не будет Power Editor - часть его функций перенесли в Ads Manager.

Умение правильно использовать Ads Manager от Фейсбук сродни супергеройскому навыку: с помощью этого инструмента можно достучаться до 2 миллиардов людей. А это значит, что 20% населения земли увидит твою рекламу или прочитает твои посты.

Но даже самые классные маркетинговые идеи могут просто померкнуть в процессе изнурительной настройки рекламных кампаний в Facebook Ads Manager. Все эти форматы, способы оптимизаций и ставки…

Facebook Ads Manager может показаться сложным

Чтобы помочь Человеку-Пауку и другим супергероям, мы составили это пошаговое руководство по Facebook Ads Manager - от создания первой рекламы до оптимизации для лучшего ROI.

Так что в следующий раз, когда мирные жители (твои коллеги) забьют тревогу, ты будешь знать, что делать!

Зачем нужен Facebook Ads Manager?

Задумался, зачем вообще знать о менеджере кампаний и к чему вся эта шумиха? А вот зачем.

Для наилучшего результата, выбирай оптимизацию, которая ближе к целе твоей кампании (скорее всего это конверсия).

Шаг 7. Пересмотри метод рекламных ставок (опционально)

Если ты еще новичок, можешь смело пропускать этот шаг и использовать автоматические ставки. Или вручную назначить ставки и указать, сколько для тебя стоит конверсия.

Например, если ты оптимизировал для Link Clicks, можешь назначить наибольшую сумму, которую готов заплатить за один клик.

Шаг 8. Выбери график показов (опционально)

Если ты используешь Lifetime budget, Фейсбук предлагает настроить график кампании. Это значит, что ты можешь выбирать, в какие дни и часы реклама будет показана.

Например, если выберешь 17:00 – 20:00 по вторникам, реклама в Фейсбуке будет показана пользователям вечером по их локальному времени.

Итак, ты прошел техническую часть. Время воплотиться в супергеройский костюм и перейти к самой крутой стадии.

Шаг 9. Создай рекламное объявление

Ads Manager позволяет использовать существующий пост или создать новое объявление.

Есть ряд причин, по которым продвижение существующих постов в Фейсбуке может хорошо окупиться.

Во-первых, можно выбрать посты с наибольшим уровнем вовлеченности. Вместо того, чтобы гадать, ты будешь продвигать уже протестированный пост.

Во-вторых, используя записи со своей страницы в объявлениях ты гарантируешь, что все лайки и шейры не распределяются на разные рекламные посты в рамках разных рекламных кампаний.

Продвигая один лишь пост в нескольких группах объявлений для разной аудитории, все лайки (а значит социальная поддержка) будут собираться под этим постом.

Но прежде всего составь хорошую запись.

Не зацикливайся на тщеславных метриках (если у тебя не единственная цель - повысить уровень узнаваемости бренда), таких как:

• Общее число показов;
• Cost-per-click;
• Цена за тысячу показов.

В Ads Manager можно разбить отчеты на отдельные объявления для детального представления об эффективности кампании.

Столбцы в отчетах о кампаниях

В столбцах ты можешь переключаться между отчётами и менять метрики, которые хочешь посмотреть.

Ты можешь выбрать уже готовый отчёт, либо создать свой, нажав «Customize columns» (настроить столбцы).

Коротко о метриках, доступных в Ads Manager:

Performance : Results, Result Rate, Reach, Frequency, Impressions, Delivery, Social Reach, Social Impressions, People Taking Action, Positive & Negative Feedback, Amount Spent, etc.

Engagement : Post Engagement, Post Comments, Post Shares, Page Engagement, Page Likes, Page Mentions, Event Responses, Check-Ins, Offer Claims, etc.

Clicks : Link clicks, Unique Link Clicks, CTR, Social Clicks, etc.

Messaging : New Messaging Conversations, Messaging Replies, Cost per New Messaging Conversation, etc.

Media : Video Average Watch Time, Canvas View Time, 3-Second Video Views, 10-Second Video Views, 30-Second Video Views, Video Watches at 25%, Video Watches at 100%, etc.

Website Conversions : Website Leads, Website Searches, Website Adds to Cart, Website

Registrations Completed, Cost per Website Conversion, Cost per Website Purchase, Website Conversion Value, Website Custom Conversions, etc.

Apps : Desktop App Installs, Mobile App Actions, Mobile App Adds to Cart, Mobile App Purchases, Cost per App Install, etc.

On-Facebook : On-Facebook Purchases, Leads (Form), Cost per On-Facebook Purchase, etc.

Offline : Offline Leads, Store Visits, Offline Purchases, Offline Adds to Cart, Cost per Offline Purchases, etc.

Используй Breakdown (разбивку) в отчётах

С помощью разбивки можно отфильтровать отчеты:

• По времени: день, неделя, 2 недели, месяц;
• По доставке: возраст, пол, точки кампании, страна, регион, устройство показов, платформа, время дня и прочее;
• По действию: устройство для конверсии, реакция на публикацию, место назначения, тип просмотра видео, карточка галереи и прочее.

Ads Manager позволяет выбрать до одного критерия из каждой секции (например, один из Доставки, один из Действия, один из Времени).

Вот пример отчета, разбитого по месту показа:

Посмотри, какие места самые эффективные

Поиск и фильтр в Ads Manager

Если тебе интересны только конкретные кампании, цели или даты, можешь найти их с помощью фильтров. Поисковая строка и фильтры находятся в правом верхнем углу менеджера.

Отфильтровать отчёты в Фейсбуке можно по множеству факторов. Например:

• Цель - охват, конверсии, генерация лидов и прочее;
• Плейсмент - лента новостей, правая колонка, Инстаграм и прочее;
• Метрики - CPA, CPM, охват, показы и прочее.

В диапазоне дат можно применить фильтры, чтобы посмотреть результаты за конкретный период.

Выбери даты для отчётов

Если ты часто используешь какой-то фильтр, ты можешь сохранить его, нажав «Save filter» (сохранить фильтр), чтобы не искать его в следующий раз.

Настройка запланированного отчёта займет 30 секунд и сэкономит кучу времени.

Но автоматизация отчётов далеко не лучший способ сэкономить время в менеджере. Ты также можешь автоматизировать огромную долю оптимизации.

Автооптимизация в Ads Manager

С правилами автооптимизации твои кампании будут идти как по маслу и предупреждать тебя, когда что-то идёт не так.

Можно установить 4 разных исхода событий:

• Выключение группы объявлений, объявления или кампании;
• Отправка уведомлений менеджеру по рекламе (это ты);
• Регулировка бюджета (увеличение или уменьшение дневного/бюджета на всё время);
• Регулировка вручную настроенных ставок (увеличение/уменьшение ставки).

Эти правила применимы к отдельным кампаниям,одиночным и группам объявлений, либо всем активным кампаниям.

Чтобы создать автоматическое правило, нажми «Create rule» (создать правило) во вкладке редактирования.

Согласно руководству по автоматическим правилам , доступны такие условия:

После того, как ты выбрал кампании или объявления, можешь создать комбинации условий, которые приведут к какому-то действию.

Нажав «Create» (создать), новые правила будут применены и Фейсбук начнёт мониторить результаты твоих кампаний.

Отслеживай Аудитории

Есть еще один инструмент, о котором ты должен знать. Он называется «

Но прежде чем потратить хотя бы рубль на рекламу, вам нужно определиться с вашими целями:

Если вас интересует увеличение трафика на ваш сайт, выберите цель Трафик .

Если вы заинтересованы в привлечении новых подписчиков или клиентов, используйте цель Конверсии .​

Вы попадете в окно редактирования Группы объявлений. Убедитесь, что выбрали трафик на сайт, если вы не рекламируете ваше приложение:

Таргетинг по демографическим данным и местонахождению,​Таргетинг по интересам аудитории и ее поведению,Таргетинг по связям с вашей бизнес страницей,А также позволяет создавать индивидуальные пользовательские аудитории.

Смотрите подробную инструкцию по настройке .

Шаг 3. Выберите, где будет показываться ваша реклама

Facebook предложит вам 2 варианта размещения: Автоматический и Настраиваемый.

ВНИМАНИЕ:

При выборе этой цели в качестве плейсмента может быть выбрано: Facebook, Instagram и Audience Network.

1. Для начала разверните виды плейсмента Facebook (на скриншоте №1)

2. Затем уберите галки с ненужных вам размещений (№2 на скриншоте)

Рекомендация: Все 4 места размещения рекламы имеют разные параметры отображения, поэтому ​если вы хотите, например, дать рекламу в Ленте новостей и в правой колонке, лучше создать 2 группы объявлений .

Шаг 4. Определите бюджет и график показа вашей рекламы

Дневной бюджет. Позволяет указать, сколько вы хотите тратить каждый день на конкретную группу объявлений. Facebook будет равномерно использовать ваш бюджет в течение дня.

Бюджет на весь срок действия . Ваш бюджет на рекламу равномерно распределяется в течение всего срока показа вашей группы объявлений.

Обратите внимание: Вы указываете бюджет для группы объявлений в вашей рекламной компании.

Допустим, вы создали 2 группы объявлений с бюджетом в 50$, это значит, что на вашу рекламную компанию вы затратите 100$.

Как настроить график показа рекламы

Шаг 5. Оптимизируйте показ вашей рекламы

Facebook постоянно улучшает процесс оптимизации и выбора ставок, чтобы обеспечить вам больше прозрачности и контроля.

Также вы можете выбрать, за что вы хотите платить - за показы или действия, связанные с рекламой.

Пошаговую инструкцию по смотрите в Части 6.

Шаг 6. Выберите элементы оформления

Прежде чем мы продолжим, важно, чтобы вы поняли следующее :

Среднестатистический пользователь видит в Ленте новостей до 1500 постов !

Плюс сообщения, мероприятия и фотографии в боковой колонке слева.​

Чтобы привлечь внимание пользователя, ваша реклама должна ВЫДЕЛЯТЬСЯ среди сотен других публикаций в Facebook.​

Как и 99% других людей первым делом вы видите ИЗОБРАЖЕНИЕ!​

Изображение . Занимает более 50% места. Цветное.Текст . Появляется над картинкой в Ленте новостей.Заголовок . Особенно важен для рекламы в правой колонке.

Все 3 элемента сильно влияют на эффективность вашей рекламы.

Выберите изображение или видео​

Сразу же Facebook предлагает вам выбрать, будет это объявление с 1 изображением/видео или несколькими (формат ), а также слайдшоу:

Вы можете создать до 6 объявлений , загрузив сразу несколько изображений.​

Выберите 1 из 3 вариантов загрузки изображений.

Facebook предлагает 3 возможности загружать изображения:

Загрузить изображение с компьютера.Выбрать из библиотеки. Выберите из изображений, которые уже связаны с вашим аккаунтом.Использовать Изображения из бесплатной коллекции Shutterstock.

Коллекция бесплатных изображений Shutterstock.

ВНИМАНИЕ: Изображение не может включать больше 20% текста много текста.

​Правило 20% отменено фейсбуком, однако чем больше текста в вашем объявлении, тем больше денег вы заплатите за рекламу.

Современный мир уже нельзя представить без рекламы в интернете. Такой способ является самым эффективным для продвижения любых товаров и услуг. В одних только соцсетях в течение суток поток пользователей достигает 1 миллиарда людей по всему миру. Неудивительно, что многих интересует вопрос рекламы в Фейсбук, как разместить и сколько стоит? Рассмотрим все детали и выясним цену.

Форматы рекламы

Для того, чтобы начать эффективно размещать рекламу в Facebook, человеку не нужно обладать особыми знаниями в области компьютерных технологий. Специальные инструменты данной социальной сети позволяют легко это сделать. Формат бывает таким:

• Фотографии. Этот способ прекрасно помогает заявить о своем бренде и сделать его привлекательным для клиентов. Этот формат очень простой, он позволяет размещать картинки и описания к ним на 90 символов даже на собственной странице.
• Видеоролики. Их использование помогает рассказать о достоинствах своей организации с уникальным описанием товаров либо услуг. Также очень популярны обучающие видеоролики, с их помощью проще продвигать страницы.
• Слайд-шоу. Такой формат рассчитан на то, что не у всех высокая скорость интернет-соединения. Пользователи Фейсбук смогут даже на небольшой скорости просматривать картинки в виде слайдов с описанием.
• Коллекция. Здесь есть возможность разместить в одном объявлении как фото, так и описания к ним в виде видеороликов. Это позволяет потенциальным клиентам лично определять самый комфортный формат просмотра.
• Кольцевая галерея. Это отличная возможность для создания группы объявлений, в которые можно вставлять не более 10 видеофайлов с картинками и ссылками на них.
• Текстовый формат. Таким образом, получится заинтересовать публику текстом до 500 символов.
• Холст. Дает возможность выставлять картинки, видеоролики, галереи, а также блоки с текстами по предпочтению рекламодателя.

Для продвижения в Фейсбук существует множество форматов, позволяющих создавать публикации. Все зависит от цели пользователя, это могут быть продажи, раскрутка либо продвижение паблика.

Разместить рекламу

Чтобы, размещать объявления в Facebook, пользователи могут воспользоваться такими тремя видами:

Опубликовать объявление в группе можно самостоятельно, используя Ads Manager. Это получится даже у новичка. В данном менеджере понятный интерфейс и в том, чтобы разобраться с настройками проблем не возникнет. Здесь есть функция контроля количества пользователей, которые переходили по объявлению и другие полезные возможности.

Плюсы при самостоятельном размещении объявлений такие:

• Пользователь контролирует финансы.
• Если целевая аудитория на Фейсбуке не определена, то рекламодатель может сам опробовать различные способы настроек и выбрать самый эффективный вариант.
• Рекламодатель имеет возможность лично анализировать и прогнозировать свой продукт либо сайт и удалить их в нужное время.

Чтобы эффект был максимальным, лучше использовать несколько способов, но вначале стоит рекламироваться в тематических сообществах, а после уже лично провести анализ и выбрать самый подходящий метод. Рассмотрим пошагово, как разместить рекламу самостоятельно:

• Шаг 1. В своем аккаунте нужно в правом верхнем углу нажать треугольник, а далее пункт меню «Создать рекламу». После Фейсбук предложит выбрать цель. Ее стоит выбирать в зависимости от ожидаемого результата. О каждой из них, можно узнать в разделе «Помощь». Для начала лучше всего подходят первые 3 варианта из списка.
• Шаг 2. Теперь нужно создать кампанию. Если требуется перенаправлять трафик на свой сайт, то следует выбрать «Увеличить число конверсий на веб-сайте». Если необходимо создать рекламу группы в Фейсбуке, то нужно выбирать первые 2 пункта.
• Шаг 3. Далее следует настроить рекламный аккаунт. Страну и часовой пояс ФБ выбирает автоматически. Пользователь должен указать, кому реклама будет показываться, какой целевой аудитории.
• Шаг 4. Теперь нужно определить бюджет и место размещения рекламы. Фейсбук самостоятельно предлагает оптимальный вариант по бюджету, но его также можно и настроить. В разделе «Плейсмент», необходимо выбрать из четырех вариантов места размещения рекламы.
• Шаг 5. Теперь следует создать рекламное объявление. Нужно выбрать, одно или несколько изображений в нем будет, присоединить страницу Фейсбука (если ее нет, то требуется создать) придумать текст объявления, выбрать кнопку призыва к действию (необязательно).
• Шаг 6. Настройка способа оплаты.

Сколько стоит и как ее оплатить

• Оплата за 1 тысячу показов объявлений. Это означает, что рекламодатель самостоятельно может установить ставку рекламного бюджета и определить собственную целевую аудиторию. Администрация социальной сети допускает возможность выхода за пределы бюджета рекламодателя на 25%.
• Оплата за количество кликов. Цена рекламы может отличаться в зависимости от того, какая именно цель размещения объявления и какой вариант таргетинга выбран. Стоимость перехода по ссылке колеблется от 8 до 20 рублей.

Что будет если не оплатить рекламу

Размещение, а также публикация собственных объявлений в социальной сети Facebook, осуществляется по принципу предоплаты. Они будут появляться, пока этот кредит не завершится. После этого периода администратор может принять решение о прекращении показа рекламы до полного погашения долга. Также аккаунт рекламодателя могут заблокировать.

Стоимость размещения рекламы через сообщество

Чтобы, размещать рекламные объявления в группах, нужно договариваться об этом с их администраторами. Средняя цена составляет от 1 до 2 тысяч рублей за 1 сутки. Далее ее удаляют. В том случае, если рекламодатель оплатил размещение объявления на постоянной основе, то эта услуга стоит минимум в 2 раза дороже, чем абонемент на сутки.

Настройка рекламы

Чтобы рекламная кампания в Facebook давала максимальный эффект, ее необходимо правильно настроить. В данной социальной сети для этого есть все инструменты. Они позволяют сделать так, чтобы реклама показывалась целевой аудитории. Рекламодатель самостоятельно может выбрать, кому именно ее транслировать. Настраивая объявление, нужно четко указать такие параметры:

• Какой именно аудиторией заинтересован пользователь.
• Выбор возрастной категории, пола читателей и языка общения.
• Подбор ЦА по месту проживания. Здесь можно настроить страну, область, город.
• Выбор по демографическим показателям. Тут есть настройки по уровню образования, семейному статусу и другим подобным показателям.
• Настройка по хобби. Рекламодатель может выбрать целевую аудиторию по интересам, таким как путешествия, кинематограф, мода, музыка и другое.
• Настройка показа объявлений по времени суток.

Это не весь список параметров, по которым можно настроить рекламную кампанию в Фейсбук. Но стоит учитывать, что от выбора, кому будет показываться реклама, зависит ее эффективность. Дело в том, что социальная сеть детально анализирует то, как ведут себя пользователи, о чем пишут, на какие группы подписываются. ФБ безошибочно определяет, кому именно показывать рекламу. Правильные настройки помогут рекламодателю максимально эффективно использовать собственные средства.

Фейсбук предоставляет широкие возможности по настройке и запуску рекламной кампании. С его помощью миллионы людей смогли значительно повысить продажи товаров, привлечь клиентов и раскрутить собственный бренд.

С первого взгляда пользователям социальной сети кажется, что настроить рекламную кампанию слишком сложно, но если внимательно разобраться, то это не так. Каждый желающий сможет понять все нюансы всего за час. Если по какой-то причине это у него не получится, то можно обратиться к специалистам. Они могут настроить рекламу быстро и за небольшую плату, в среднем это 500 рублей. Чтобы их найти, достаточно посетить специализированные биржи фриланса, к примеру, Kwork. Размещение объявлений в Фейсбук является наилучшим инструментом продвижения.

Обновление статьи (09.01.2014) из-за смены интерфейса рекламного менеджера Facebook

Э­то первая часть из трёх о рекламе в Facebook, в которой я расскажу, как создать и настроить рекламное объявление. Во второй части я расскажу, как управлять и мониторить рекламную кампанию и в третьей — поделюсь секретами успешных рекламных объявлений (картинки, тексты — длинные, короткие) и кампаний, особенностями уменьшения цены за клик и факторами, которые на неё влияют, выбора целевой аудитории.

Реклама Facebook разделена на несколько типов, которые схематически можно изобразить так:

Создание первого рекламного объявления

Перейдите по этой ссылке http://www.facebook.com/advertising/ на рекламную платформу Facebook. Первый раз вас попросят авторизировать приложение Facebook Ads, чтобы вы смогли создавать и управлять рекламой. Затем нажимаете вверху справа кнопку «Создать рекламное объявление».

Перед вами появятся пошаговые настройки рекламного объявления (следующий шаг появится только после выполнения текущего шага, поэтому запутаться нельзя):

Шаг 1 — выберите из списка, какую цель вы хотите достичь: 1) прорекламировать публикацию, чтобы получить больше вовлечений для нее, 2) получить больше фанов для Страницы, 3) больше переходов на сайт, 4) получить не только переходы, но и конверсии (целевые действия) на сайте, 5) чтобы ваше Facebook или мобильное приложение сразу могли установить, 6) чтобы с вашим Facebook-приложением больше взаимодействовали, 7) продвинуть Мероприятие, 8) уже не актуально. При наведении мышки на каждый из пунктов появляются подсказки. Я выберу «Отметки Нравится Страницы», потому что в этой статье я покажу пример создания рекламы именно для фан-страницы.

Шаг 2 — пишу название своей фан-страницы и выбираю ее из выпадающего списка.

Шаг 3 — загрузка картинок. Их можно загрузить от 1-ой до 6-ти. При этом Facebook создаст соответствующее количество объявлений, которые будут отличаться только картинками. Изображения можно загружать с компьютера, выбирать из ранее загруженных или воспользоваться бесплатной базой картинок (кнопка «Поиск изображений»). Обратите внимание! Для объявлений в правой колонке размеры картинок 100 пикселей на 72 пиксела (как выбрать эффективное изображение читайте в части). Для объявлений в Ленте новостей размеры минимум 600 пикселей на 315 пикселей (главное, чтобы соотношение сторон было 1,91:1). Поэтому лучше создать отдельно рекламу для правой колонки с подходящей картинкой, а потом создать похожее объявления только для Ленты новостей тоже с подходящей картинкой. В этом примере я создам рекламу только для правой колонки.

Шаг 4 — далее перехожу к остальным настройкам объявления. Слева я заполняю нужную информацию. Справа вижу результат на предпросмотре. Возле заголовка «Лента новостей» нажимаю удалить, тем самым оставляя только рекламу в правой колонке. Итак, необходимо заполнить следующие поля:

• Заголовок — отображается вверху объявления рядом с названием фан-страницы (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
• Текст — всё понятно, это текст рекламного объявления (количество символов ограничено и отображается правее сверху).
• Рекламные новости — галочку оставляю. Что это такое? Когда на вашей фан-странице появляется новый фан, то его друзья могут увидеть рекламное сообщение о том, что «Ваш друг Ваня Иванов стал поклонником Страницы» (и дальше идет аватарка друга, аватарка и обложка Страницы, ее название и аватарки других друзей, которые присоединились к фан-странице ранее, и кнопка «Нравится»). Такие рекламные новости имеют хорошую кликабельность. Они отображаются в Ленте новостей, это очень эффективно, поэтому я рекомендую их использовать постоянно.
• Ниже обязательно открывайте расширенные параметры, если они скрыты.
• Целей разворот страницы — это вкладка, на которую будут попадать пользователи после клика на рекламу. Обязательно сделайте и настройте , чтобы не терять конверсию.

Таргетинг

Шаг 5 — выбираю параметры целевой аудитории, которая будет видеть мою рекламу, т.е. таргетирую рекламу. Выбрать целевую аудиторию можно по следующим опциям:

В правой колонке под «спидометром» отображается текущая потенциальная целевая аудитория согласно вашему таргетингу. А большими жирными цифрами рекомендованный диапазон ставок за клик или показы.

Кампания, расписание и цена

Шаг 6 — здесь вы задаете бюджет, расписание и цену на свою рекламу.

Каждое ваше объявление должно входить в какую-то рекламную кампанию. Поэтому надо придумать название вашей первой рекламной кампании либо использовать то, которое предложил Facebook. Название вы сможете поменять потом в любой момент.

При установке Бюджета есть два варианта: «В день» и «На весь срок действия». Если выбрать первый вариант, то вам надо указать максимальную сумму (в долларах), которую вы хотите тратить на рекламу в день. При достижении этого лимита реклама перестанет показываться до наступления следующего дня. Если выбрать «на весь срок», то вам надо указать сумму, которая будет тратиться на протяжении всей рекламной кампании.

Расписание — вы можете установить галочку «вести рекламную кампанию постоянно, начиная с этого дня» (например, реклама моей фан-страницы идёт постоянно), а можете задать ограничения по срокам (например, для рекламы конкурса).

Ставки и Расценки

Изначально Facebook выставляет автоматически цену за клики или за показ, чтобы вы этим вопросом не напрягались. Например, Facebook предлагает оптимизировать показы моей рекламы для тех пользователей, которые с большей вероятностью станут ее фанами. В этом случае цена за показы будет определяться автоматически.

Но это могут быть очень высокие расценки, поэтому начинающим я рекомендую установить цену за показы или за клик вручную. Для этого в выпадающем списке ставок надо выбрать «Ставка за показы» или «Ставка для кликов» . При оплате за клики, поставьте чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Что выбрать — зависит от целей. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, тогда есть смысл выбрать «Оплата за показы».

Если вы ведёте рекламную кампанию направленную на достижение определенной конверсии (заходы на фан-страницу, на сайт, покупки и т.д.), тогда следует выбрать «Ставка для кликов», потому что в этом случае вы будете платить только, когда кто-то кликнет по вашей рекламе, независимо от количества показов.

Я выберу «Ставка для кликов» и затем чек-бокс «Вручную установить максимальную ставку для кликов (CPC)».

Facebook рекомендует определённый диапазон ставки (bid), который по его мнению позволит вашему объявлению пройти аукцион и начать показываться пользователям. Вы можете учитывать эту ставку или нет. Э­то уже подскажет ваш опыт, когда вы проведёте несколько рекламных кампаний.

Facebook говорит, что выше указанного диапазона вы платить не будете, а вот ниже цена может опуститься, что для нас хорошо. Чтобы цена опустилась ниже рекомендуемой ставки, у вашего объявления должен быть высокий CTR (Click The Rate — отношение кликов к показам). Но об этом в статье. Для первого раза установите среднюю цену за клик из предложенного диапазона.

Всё, настройки готовы. Нажимаем кнопку «Разместить заказ».

Осталось указать способ оплаты рекламы . Э­то может быть банковская карта, PayPal или купон Facebook (но купон обязательно должен быть привязан к одному из первых источников оплаты). Других способ на сегодня нет. Поэтому если у вас нет банковской дебитовой карты, самое время её открыть.

После создания объявление отправляется на утверждение, которое может длиться от одного часа до одного дня (если прошли сутки, но объявление ожидает модерацию, то удалите его и создайте новое). Какие могут быть нарушения? Нельзя использовать слово «Facebook», нельзя предлагать незаконные товары, картинка не должна содержать изображений запрещенных законом и моралью:) Если в рекламном объявлении нарушений нет, то оно автоматически начнёт показываться после модерации. Об этом событии вы получите e-mail от Facebook.

Завершение

Э­та статья рассказала о создании и настройке таргетинга для первого рекламного объявления на Facebook. В следующей статье будет написано, как мониторить кампанию, как создать и управлять несколькими объявлениями и кампаниями.